VK запускает грантовую программу для блогеров

Холдинг VK объявил о выделении грантов на сумму 100 млн рублей для авторов видеоблогов, работающих с длинными форматами. Это инициатива направлена на привлечение аудитории, которую YouTube теряет на российском рынке.

Блогеры, зарегистрированные как индивидуальные предприниматели и имеющие не менее 1000 подписчиков, смогут подавать заявки на получение грантов. Для получения финансирования они должны создавать нерекламный контент в формате горизонтальных видео продолжительностью не менее 10 минут. При этом особое внимание будет уделяться развлекательно-образовательному контенту в формате ‎how to («как что-то сделать»).

Координационный совет, включающий известных специалистов и топ-менеджеров VK, будет определять, кто получит гранты и в каком объеме. В процессе реализации проектов авторы должны будут соблюдать определенные KPI, включая количество созданного контента и прирост подписчиков.

Некоторые эксперты скептически оценивают способности VK привлечь аудиторию YouTube. Денис Кусков, глава агентства TelecomDaily, считает, что сумма грантов не столь велика для блогеров и сравнивать «VK Видео» с YouTube некорректно. Однако другие, например, Кирилл Танаев, глава Института современных медиа, отмечают, что идея выделения грантов является более удачной стратегией, чем покупка дорогих шоу. Он считает, что возможность замещения YouTube зависит от полной блокировки платформы или реальной монетизации для блогеров.

Согласно данным ВЦИОМ, россияне предпочитают смотреть видеоконтент при помощи сервиса «VK Видео» – 65%. Таким образом платформа обогнала YouTube, который выбирают 60% пользователей.

В топ-5 сервисов по просмотру также вошли «Дзен Видео» – 54%, NUUM – 54% и Видео в «Одноклассниках» – 50%. Отмечается, что за год аудитория YouTube снизилась на 5 млн человек и теперь составляет 47 млн. Однако он все также занимает шестое место по популярности среди интернет-ресурсов, как и в прошлом году.