Сам себе СМИ: история блогерства

В 1994 году студент колледжа Джастин Холл, сидя за ноутбуком, опубликовал в интернете личную домашнюю страницу о своей жизни. Холл еще не знал, что, создав Links.net, он положил начало медиареволюции и созданию блогерства, которое сегодня стало полноценной индустрией со своими рейтингами в Forbes. IT Speaker вспоминает историю блогерства.

Существует несколько противоречивых утверждений о том, кто может считаться прародителем блогеров. На это звание претендуют один из создателей Всемирной паутины, британский информатик Тим Бернерс-Ли, а также предприниматель Роб Палмер. Однако чаще всего пальму первенства отдают именно Джастину Холлу.

В 1994 году он создал на Links.net первый блог, посвященный его личной жизни. На тот момент термина «блог» еще не существовало, поэтому Холл называл сайт своей личной домашней страницей. Впервые в истории еще молодого Интернета пользователь мог делиться своими мыслями, фотографиями и полезными ссылками с любым, кто заходил на сайт.

Привычный нам термин «блог» возник уже ближе к XXI веку, когда появились первые платформы, где можно было легко создавать и вести онлайн-дневники, например, Open Diary, запущенный в 1998 году. Впервые термин употребил еще один пионер блогерства, американец Йорн Баргер, он описал свою страницу с помощью слова «weblog» (веб-журнал), которое позже сократилось до «blog».

Эра платформ

Настоящий всплеск популярности блогерства наступил в начале 2000-х годов. Именно тогда в Интернете появились наиболее известные платформы, которые сделали создание блогов доступным для обычных пользователей. Одной из самых влиятельных стал LiveJournal, запущенный в 1999 году программистом из США Брэдом Фицпатриком.

В России и странах СНГ LiveJournal, или «Живой журнал», стал настоящим культурным феноменом, объединив миллионы пользователей в уникальное сообщество. Недаром в России даже возник мем «уютная жежешка». ЖЖ стал прорывом в сфере блогинга благодаря тому, что соединил в себе функции личного дневника и социальной сети. Пользователи могли не только публиковать записи, но и комментировать посты знакомых, создавать тематические сообщества, участвовать в дискуссиях.

Вместе с этим развивались и другие платформы. Blogger, запущенный в 1999 году и позже купленный Google, WordPress, появившийся в 2003 году, и многие другие. Они давали блогерам возможность пользоваться инструментами для создания полноценного контента, а не просто страницы с мутной фотографией и кое-как сверстанным текстом. Каждая платформа привносила что-то новое: где-то акцент делался на простоте использования, где-то – на возможностях настройки дизайна.

Особняком, конечно, стоит появление YouTube. Его запуск в 2005 году совершил революцию, открыв перспективы для видеоблогинга. Теперь люди могли не просто рассказывать свои истории, но и снимать полноценные, почти телевизионные сюжеты.

Также значительный вклад внесли социальные сети. Twitter с его ограничением в 140 символов (позже увеличенным до 280) научил пользователей выражать мысли максимально кратко и емко, хотя некоторым это не мешало спамить сообщениями каждые несколько минут. Instagram* сделал упор на визуальный контент, а Facebook* стал платформой для более развернутых постов и дискуссий.

Эти сайты превратили блогерство из нишевого хобби в массовое увлечение, снизив технические барьеры входа настолько, что создать блог было так же просто, как сказать «мама».

Рождение индустрии контента

Параллельно с развитием инструментария для блогерства как хобби начинается его формирование как профессии. Появились первые способы монетизации: контекстная реклама Google AdSense, партнерские программы, спонсорские посты.

Контекстная реклама от Google AdSense стала первым массовым способом заработка для блогеров: чем больше читателей, тем выше доход. Это подталкивало создавать качественный контент и привлекать аудиторию. Блогеры начали изучать SEO, аналитику посещаемости и другие маркетинговые инструменты.

Все это стирало грань между блогом и СМИ. Например, этому поспособствовал вышедший в мае 2005 года The Huffington Post – американский новостной сайт и блог, который также выступает агрегатором новостей. Платформа была запущена для комментариев и как альтернатива другим новостным агрегаторам.

В это же время появился термин «инфлюенсер». Инфлюенсеры – это блогеры, которые благодаря своей аудитории и авторитету могут влиять на мировые тренды. Популярные бренды начали рассматривать сотрудничество с ними как альтернативу традиционной рекламе. Это, во-первых, было дешевле, а во-вторых, эффективнее – достаточно подобрать определенного нишевого блогера с «прогретой» аудиторией.

В числе наиболее ярких инфлюенсеров, например, Ким Кардашьян. Она превратила личный бренд в бизнес-империю, ее Instagram* с 356 млн подписчиков – это не просто лента с фото, а мощный рекламный инструмент.

Еще один пример – MrBeast, американец Джеймс Дональдсон, который через YouTube-челленджи изменил рынок. Он доказал, что виральный контент может приносить миллионы не только ему, но и партнерам.

В 2016 году ведение блогов стало настолько популярным, что WordPress добавил доменное расширение .blog в список возможных URL-адресов блогов.

Новая волна: от микроблога до микровидео и подкастов

Со временем появились новые форматы, которые снова изменили ландшафт блогерства. Насту­пила эра корот­ких видео. В первую оче­редь из‑за миро­вой популярности китай­ско­го сер­ви­са TikTok, который распространил влияние на весь мир, сделав вертикальное короткое видео основным форматом восприятия информации.

Кроме того, TikTok изменил саму природу блогерства. Если раньше для популярности требовались месяцы работы и продуманного, качественного контента, то теперь одно удачное «вирусное» видео могло принести миллионы просмотров за пару часов. Причем алгоритмам TikTok неважно, насколько раскручен блог – если ролик интересен, то в топ взлетит даже автор-ноунейм.

Формат коротких роликов проник и в другие блог-платформы: такие видео появились в том же Instagram*, YouTube, VK, отдельном при­ло­же­нии Yappy и других сервисах.

Еще одним важным направлением стали подкасты. Аудиоформат оказался идеальным для глубокого погружения в темы, длинных интервью и образовательного контента. Многие блогеры добавили подкасты к своему контент-миксу, а некоторые полностью сосредоточились на аудио.

Завершается этот этап развития запуском формата каналов, которые появились в 2015 году в мес­сен­дже­ре Telegram. Это создало новую нишу для блогеров – каналы в мессенджерах стали площадкой для более близкого общения с аудиторией.

В отличие от традиционных соцсетей, где контент представлен в лентах, Telegram предложил принципиально новую модель – прямое отображение контента подписчикам в виде личных сообщений, что фактически ознаменовало появление персональных медиа. Еще одной отличительной особенностью стало то, что в Telegram нет влияния алгоритмов продвижения постов – подписчики видят все публикации в хронологическом порядке.

Блогеры – новые СМИ: война за контент и их будущее

За два с лишним десятилетия блогерство прошло путь от хобби до полноценной индустрии, которая конкурирует с традиционными СМИ и во многом их превосходит.

Роль блогеров в современном мире становится все более значимой, так как они не только делятся личным опытом, но и влияют на общественное мнение. Согласно исследованию Master Blogging, проведенному в декабре 2024 года, сейчас в мире существует более 600 млн блогов. Это почти треть от всех 1,9 млрд веб-сайтов в Интернете, и это более 2,7 млрд единиц контента в год.

Естественно, не все блоги одинаково полезны. Поскольку блогеры не просто делятся опытом, а они формируют повестку дня, часто опережая традиционные медиа, их часто используют в качестве оружия для манипуляций и проведения психологических операций. Анонимные аккаунты могут распространять дезинформацию, действуя в интересах антигосударственных сил; мошенники используют доверие аудитории, взламывая популярные аккаунты и распространяя фишинговые ссылки; потоки ботов «разгоняют» ту или иную повестку, влияя на общественное мнение.

Блогерство дало голос каждому, но вместе с этим потребовало ответственности. В эпоху, где любой может стать СМИ, важно сохранять критическое мышление и ценить настоящие истории за виральным шумом. Блоги победили не технологиями, а человечностью – и в этом их главная сила.

Известные российские блогеры:

• Дмитрий Куплинов (17,1 млн подписчиков, видеоигры);

• Ева Карпикау (1,1 млн подписчиков, детский/семейный блог);

• Rozetked (1,89 млн подписчиков, обзоры техники и гаджетов);

• Сабина Хайрова (4 млн подписчиков, юмор);

• Wylsacom (11,5 млн подписчиков, технологии).

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремисткой и запрещена на территории России