Количество рекламодателей из Китая выросло на 62%

За первое полугодие 2026 года количество рекламодателей из Китая выросло на 62%, а их траты на продвижение в «VK Рекламе» увеличились в 2,7 раза. В результате за шесть месяцев бюджет на рекламу превысил 2,5 млрд рублей.

Чаще всего китайские рекламодатели тратятся на игровой сегмент: если сравнивать с первым полугодием 2025 года, то расходы в этой категории выросли в 2,7 раза. Также рост зафиксирован в электронной коммерции, где бюджет вырос в 2,3 раза, а в категории «В2В-продажи» – в 1,5 раза.

«Китайский бизнес – драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам», – цитирует слова операционного директора бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирины Совик издание «Коммерсантъ».

Отмечается, что чаще всего в качестве рекламного формата выбирают универсальные объявления, в которых тексты и креативы адаптируются под различные размещения системой самостоятельно. Однако в 6,8 раза увеличился спрос на видеорекламу со стороны китайских рекламодателей.

Ранее стало известно, что в период с января по июнь 2026 года продажи смартфонов в России упали почти на 8% и составили 12 млн в штучном выражении. В денежном выражении они составили 260 млрд руб., что почти на 6% меньше показателей прошлого года за тот же период.