Big Data ускоряет развитие рекламных акций

В сфере онлайн-рекламы активно расширяется применение технологий Big Data, что влечет за собой рост числа рекламных кампаний и увеличение финансовых вложений в digital-продвижение.

В «Авито Рекламе» заявили, что благодаря внедрению алгоритмов больших данных посещаемость платформы выросла на 17%, а конверсия в покупки – на 25%. В МТС Adtech констатируют, что сегмент интернет-рекламы, использующий Big Data, демонстрирует ускоренный рост: за период с января по май 2025 года он увеличился в пять раз, превысив 750 млн рублей

По информации МТС, компании стали в три раза чаще запускать рекламные акции, опирающиеся на Big Data, что обусловлено их высокой результативностью. Коэффициент возврата инвестиций (ROI) для таких размещений достигает 200%, что значительно превышает показатели других видов онлайн-размещения, сообщает «Коммерсантъ».

Тенденцию к использованию Big Data подтверждают и в «Авито Рекламе». Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон сообщил «Ъ», что в первом квартале 2025 года инвестиции в рекламу на платформе увеличились на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество рекламодателей практически удвоилось. В Ozon также отмечают увеличение числа рекламодателей, не реализующих товары через маркетплейс, в 1,7 раза, при этом инвестиции в рекламу в сегментах электроники и моды выросли в 13,7 и 8,8 раза соответственно.

Ранее редакция IT Speaker сообщала, что оператор МТС и «Авито» создадут проект по размещению нативной рекламы в онлайн-сегменте. Это решение может принести компаниям суммарно более 7 млрд рублей, а бизнесу – дать доступ к их «большим данным».