VK впервые обошел YouTube по аудитории в РФ

Сервис «VK Видео» впервые продемонстрировал рекордный месячный охват аудитории в России, превысив показатели YouTube. Согласно данным Mediascope, в июле видеоплатформу VK посмотрели 76,4 млн пользователей, в то время как аудитория YouTube составила 74,9 млн человек.

В компании VK связывают такой рост с активным расширением библиотеки контента и увеличением числа авторов. За последний год количество создателей видео на платформе выросло на 130%, достигнув 182 тысяч. При этом средний доход блогеров увеличился в 5,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Объем загруженных на платформу видео также значительно вырос: в июне пользователи добавили 13,7 млн роликов, что в 2,4 раза больше, чем год назад. Важным фактором успеха стала высокая вовлеченность аудитории – в июле этот показатель для «VK Видео» составил 51%, тогда как у YouTube – 31,5%, сообщают «Ведомости».

По данным представителя компании, половина активных зрителей смотрят видео через отдельное приложение или Smart TV. Именно телевизоры с функцией Smart TV демонстрируют наибольшее время просмотра – более 2,5 часов в день на пользователя. 90% просмотров приходится на видео длительностью более 15 минут. Основную аудиторию сервиса составляют пользователи в возрасте 14-36 лет, преимущественно мужчины.

Эксперты отмечают различные факторы роста платформы. Директор Института исследований интернета Карен Казарян указывает на популярность детского и пиратского контента, а также на широкое распространение приложения через предустановку на Smart TV. Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков считает, что лидерство «VK Видео» связано также с внешними ограничениями для YouTube на российском рынке.

Напомним, что, согласно последним отчетам, выручка VK за первую половину текущего года составила 72,6 млрд руб., рост год к году – 13%. При этом еще в январе-июне 2024 года последний показатель был на уровне 23%. Таким образом, рост доходов замедляется.