В РФ 44% покупателей выбирают смартфоны одного бренда

Несмотря на подорожание смартфонов на 12-15% в 2024 году, 13% населения России ежегодно обновляют свои гаджеты, согласно исследованию «СберМаркетинга», опубликованному в «Газете.Ru». Большинство (58%) предпочитают онлайн-платформы для покупки, среди которых лидируют маркетплейсы (41%) против интернет-магазинов (17%), хотя 42% до сих пор выбирают традиционные розничные магазины.

Покупатели в основном ориентируются на цену и акции. Важными характеристиками смартфона являются емкость аккумулятора, объем оперативной памяти, а также процессор, операционная система, качество экрана и камеры.

Значительное число потребителей (64%) сравнивают цены, чтобы найти самое выгодное предложение, но 19% совершают покупку сразу, если цена их устраивает. Приверженность бренду важна для 78% респондентов, при этом для 41% это решающий фактор. Большинство (57%) склоняются к приобретению более дешевых моделей предыдущих поколений, в то время как 10% готовы сразу покупать новые флагманы.

Согласно данным «СберМобайла», зимой самыми популярными брендами смартфонов в России были Apple, Xiaomi, Samsung, Huawei и Realme. Годом ранее лидировали Xiaomi, за ними следовали Samsung и Apple, а Huawei и Realme также входили в первую пятерку. 44% российских потребителей на протяжении долгого времени остаются верными одному и тому же бренду смартфонов, а 79% покупателей точно знают, какую модель они хотят приобрести.

Напомним, в России продажи смартфонов за период с января по март 2025 года уменьшились примерно на 20%. Это одно из сильнейших падений рынка за всю историю.