В «М.Видео-Эльдорадо» появится реклама на экране товаров

Сеть магазинов «М.Видео-Эльдорадо» планирует продавать рекламу на экранах, размещенных в торговых точках, включая дисплеи компьютеров и телефонов. Партнером ритейлера стало агентство LMC, которое уже управляет instore-рекламой торговой сети «Магнит», пишет «Коммерсантъ».

Так, в рамках сделки ритейлер предоставляет рекламодателям возможность размещать видеоролики на устройствах, представленных в сети магазинов: на каскадах ТВ, мониторах, экранах компьютеров и мобильных устройств.

Отметим, что на текущий момент экраны устройств уже используются в целях продвижения собственных акций и вендорских товаров. При этом трейд-маркетингом через ритейлеров и маркетплейсы пользуются и компании, которые в 2022 году свернули продвижение в РФ.

Агентство LMC в 2024 году заключило подобное соглашение с сетью «Магнит». По состоянию на ноябрь 2024 года оно управляет рекламными экранами в 33 тысячах торговых точек. Сделка с сетью магазинов электроники добавит еще 1,2 тысяч точек, в каждой из которых — более 50 цифровых экранов.

Рынок рекламы вне дома (Out of Home, OOH) в 2023 году вырос на 41%, до 67,1 млрд рублей, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). При этом входящий в него сегмент рекламы в помещениях (indoor), к которой относится в том числе и instore-реклама, оценивается в 2,4 млрд рублей.

Доля instore-рекламы в OOH не очень большая, «но она довольно востребована, особенно на фоне дефицита рекламного инвентаря», говорит директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева.

Ранее в «МегаФоне» рассказали, что продажи гаджетов в дни акции «11.11» в их интернет-магазине превысили средненедельные показатели по 2024 году в два раза. А по сравнению с аналогичной распродажей прошлого года в этом году было реализовано в полтора раза больше устройств и аксессуаров. Особенным спросом пользовались смартфоны, наушники и умные часы.