Трафик поисковиков упал на 25% из-за роста ИИ

Со второй половины 2025 года пользователи все активнее отказываются от классических поисковых систем вроде Google, Yahoo и Microsoft Bing, переходя на сервисы, основанные на искусственном интеллекте.

Согласно данным «Известий», общий трафик традиционных поисковиков просел примерно на 25%.Наиболее резкое падение зафиксировано в таких темах, как наука, образование и здравоохранение.

Исследование констатирует значительное сокращение переходов на новостные сайты – с 2,3 до 1,7 миллиардов. Одновременно доля поисковых запросов, которые пользователи завершают, так и не перейдя на какой-либо сайт, выросла с 56% до 69%. Эта статистика демонстрирует растущую популярность модели «поиска без кликов», когда вся необходимая информация предоставляется прямо на странице результатов.

В то же время трафик, генерируемый ИИ-инструментами, показывает стабильный годовой рост на 35-40%, особенно в технологичных отраслях вроде финтеха и логистики. Ярким примером служит чат-бот ChatGPT, интерес к которому взлетел в десятки раз: количество новостных запросов к нему выросло на 212%, а общее число визитов достигло 47 миллиардов. В России наблюдается параллельный рост интереса как к традиционному поиску, так и к нейросети «Алиса» от «Яндекса», которая действует как дополнение к классическим сервисам.

По мнению аналитиков, эта тенденция обусловлена сменой пользовательского поведения. Люди теперь чаще получают готовые, мгновенные ответы от ИИ-ассистентов, встроенных прямо в поисковики, что снижает необходимость в переходе по ссылкам, но не в самих запросах. Однако эксперты указывают и на возникающие проблемы, главные из которых – пока еще ограниченная точность ответов нейросетей и снижение доходов новостных и информационных сайтов из-за падения кликабельности.

Ранее инвестиционно-технологический холдинг Softline провел масштабное исследование, оценившее способность популярных браузеров противостоять фишинговым атакам.