Рынок онлайн-пиратства сократился на 16% в 2023 году

Компания F.A.C.C.T., российский разработчик технологий для борьбы с киберпреступлениями, оценила рынок онлайн-пиратства в России в 2023 году в $38 млн — за год нелегальные распространители видеоконтента недосчитались 16% своих доходов, при этом число пиратских доменов увеличилось на 16%. Причины эксперты видят в успешной блокировке пиратских сайтов, снижении стоимости рекламы на ресурсах и оттоку зрителей в легальные онлайн-кинотеатры. 

Ежегодно в течение последних 9 лет команда аналитиков Digital Risk Protection выпускает исследование по динамике, трендам и объему российского рынка интернет-пиратства. Согласно подсчетам специалистов, доходы нелегальных распространителей видеоконтента продолжают падать уже пять лет подряд. В 2018 году объем рынка нелегального видеоконтента составлял $87 млн, а с того момента к текущему году показал снижение в 2,2 раза, сжавшись по итогам 2023 года до $38 млн. 

В 2023 году было обнаружено 80 тысяч пиратских доменов с русскоязычным видеоконтентом, что на 11 тысяч ресурсов или на 16% больше по сравнению с 2022 годом. Это связано с технологиями автоматизации, использованием пиратами динамически изменяющихся зеркал, которые позволяют им дольше оставаться в поисковой выдаче. В целом, пиратский контент был размещен на сайтах в 82% случаев, в социальных сетях и мессенджерах — в 12%, а в 6% случаев был загружен на видеохостинги. 

Доходы пиратов от рекламы за прошлый год снова упали: средний CPM (Cost-Per-Mille, цена за 1000 показов в рекламной кампании) составил $3,13, что на 6% меньше, чем в 2022 году, а по сравнению с 2018 годом — меньше в 2,5 раза. 

По данным аналитиков F.A.C.C.T., снижение доходов пиратов происходит вместе со снижением интереса зрителей, которых все больше привлекают легальные сервисы. Трафик поисковых запросов на пиратские порталы сократился на 10%, а на легальные стриминговые видеосервисы он увеличился на те же 10%. 

В то же время в пиратской индустрии активно развиваются студии «альтернативного» озвучивания, которые формируют вокруг себя собственный рынок. В связи с геополитической ситуацией, большим числом зарубежных сериалов и фильмов, которые официально не представлены на российском рынке, неофициальная озвучка востребована как никогда. По данным экспертов Digital Risk Protection F.A.C.C.T., в России в 2023 году были активны не менее 50 студий, связанных с индустрией онлайн-пиратства, занимающихся переводом и озвучанием фильмов, сериалов, в том числе отдельных популярных в России жанров — турецких, в также азиатских дорам и аниме. 

«Улучшения процессов мониторинга и блокировок, уход части серых рекламодателей, появление механизма быстрого удаления ссылок в поисковой выдаче, отказ от части CDN-плееров, а также привлекательность для зрителей легальных сервисов — эти факторы заставляют пиратов терять доход и свои ресурсы. — отмечает руководитель департамента Digital Risk Protection F.A.C.C.T. Станислав Гончаров. — Но все равно нелегальные ресурсы могут отнять примерно треть трафика незащищенных картин у легальных кинотеатров». Решение F.A.C.C.T. Digital Risk Protection защищает киноиндустрию от пиратства и несанкционированного распространения уникального цифрового контента: 30 минут составляет среднее время обнаружения первой пиратской копии в сети, примерно 80% ссылок на нелегальные ресурсы удается зачистить в первые 7 дней. 87% пиратских ссылок удаляется в досудебном порядке. 

В начале года Россия заняла третье место в мире по потреблению пиратского видеоконтента в 2023 году, по данным исследования MUSO и Kearney. Лидерами по объему подобного трафика стали США и Индия. В общей сложности ресурсы с пиратским контентом посещали 141 млрд раз: 11% трафика пришлось на США и Индию, 6% – на Россию.