Россияне назвали самые ожидаемые возвращения брендов

Потребители сохраняют надежду на возвращение международных компаний, согласно исследованию сервиса Predicta, проведенному среди 5 тысяч россиян. Лидером ожиданий стала испанская Zara – 39% респондентов верят в ее скорое возвращение. McDonald's и IKEA разделили второе место с показателем 37%. Однако эксперты предупреждают: процесс реинтеграции может столкнуться с юридическими барьерами и жесткой конкуренцией с российскими аналогами.

«Потребительские предпочтения ясно показывают, что, несмотря на активное и качественное импортозамещение, спрос на привычные международные бренды остается высоким. Особенно это касается сегментов быстрого питания и fashion-индустрии. Однако успех локальных игроков, таких как «Вкусно – и точка» и «Stars Coffee», создает серьезные барьеры для возвращения оригинальных брендов», – прокомментировал IT Speaker эксперт Predicta Никита Молчановский.

Apple и Starbucks также входят в топ ожиданий (по 35%), но их перспективы различаются. Кофейная сеть сталкивается с экспансией Stars Coffee, тогда как Apple пока сохраняет пассивную позицию, несмотря на стабильный спрос через параллельный импорт.

В fashion-сегменте Zara демонстрирует уникальную лояльность (39%). Материнская компания Inditex уже ведет переговоры о возможном возвращении, но сталкивается с необходимостью пересмотра арендных соглашений и финансовых условий. H&M (29%) и Uniqlo (33%) пока остаются темными лошадками – часть их площадей уже перепрофилирована, а спрос частично удовлетворяется через серый импорт.

Возвращение западных компаний упирается не только в экономику, но и в геополитику. После выхода в 2022 году многие бренды столкнулись с репутационными рисками и передачей активов под временное управление. Параллельно российские аналоги – от «Вкусно – и точка» до бренда одежды Lime – не просто скопировали формулы успеха, но и адаптировали их под локальные тренды.

Как заключают аналитики, 2025 год может стать переломным для камбэка международных игроков. Но их успех будет зависеть от готовности идти на уступки и пересматривать бизнес-модели для работы в новых реалиях.

Ранее глава Минпромторга РФ Антон Алиханов заявлял, что пока рано обсуждать точные условия возвращения иностранных компаний на российский рынок, так как действующие санкции остаются в силе. По его словам, в качестве потенциальных требований рассматриваются реинвестиции полученной прибыли, налаживание местного производства и открытие представительств в регионах, имеющих историческое значение для России.