Рекламу видеоигр могут запустить на сайте мэра Москвы

Разработчики игр предложили использовать муниципальные ресурсы для продвижения и рекламы своих продуктов. Например, можно будет использовать сайт mos.ru, пишет «Коммерсантъ». Об этом стало известно на закрытой стратсессии в «Сколково». 

Возможное нововведение обсуждалось гендиректором «Агентства креативных индустрий» Гюльнарой Агамовой, директором по развитию бизнеса группы компаний «Леста Игры» («Мир кораблей», «Мир танков») Гаухаром Алдияровым, гендиректором 1C Games Studios Альбертом Жильцовым и другими. 

На данный момент основная закупка трафика видеоигровых студий происходит у провайдеров. Самый популярный способ рекламы для мобильных игр – формат in-app, сообщила гендиректор NMi Digital Анна Планина. 

Участники рынка считают, что использование городских информационных ресурсов могло бы помочь игровой индустрии в расширении аудитории. 

Другая проблема,которую обсуждали эксперты – рост стоимости рекламного трафика. По словам руководителя видеоигровых студий Rummy Games и Geeky House Никиты Проскурина, цена закупки трафика на одного пользователя в зависимости от жанра, вида и сеттинга (фэнтези, хорроры) игры варьируется от 10 центов (10,6 руб.) до $60 (6,4 тыс. руб.). За последние два года показатель вырос в два раза. 

Чтобы уменьшить финансовую нагрузку разработчики видеоигр предложили ввести систему факторинга. Она позволит покупать трафик в кредит под залог дебиторской задолженности. Так покупатель трафика сможет получать отсрочку платежей до момента, когда он приобретет игру или игровой предмет. 

Ранее Министерство экономического развития РФ одобрило проект по добровольной позитивной маркировке видеоигр, разработанный Организацией развития видеоигровой индустрии (РВИ). Запуск проекта запланирован на 2025 год, уже определены первые пять продуктов, которые получат специальную маркировку. Участие в проекте маркировки является добровольным и открыто как для крупных корпораций, так и для небольших игровых студий.