Рекламный рынок Рунета может вырасти на 23%

Согласно исследованию Kokoc Group, отечественный рекламный рынок в медиа по итогам года может вырасти на 23% до 52 млрд рублей. На первом месте по объему бюджетов оказался YouTube с показателем 24,7 млрд рублей. На это не повлияли проблемы с доступом к площадке.

На втором месте в рейтинге расположился Telegram (12,4 млрд руб., рост 50%), на третьем – VK (7,6 млрд руб., +63%). В сильном упадке оказался Instagram*, теряющий 26%, пишет «Коммерсантъ».

В то же время российский Rutube показал колоссальный рост (+128%). В «VK Рекламе» сообщили о совершенствовании инструментов, в «Газпром-медиа» видят «стремительный рост Rutube».

«У YouTube нет сопоставимых конкурентов: Rutube стал площадкой для кино, а не блогинга. VK не дает роста креаторам, а Telegram не обеспечивает виральные охваты», – отметил гендиректор Comunica Михаил Умаров.

В то же время, по данным Роскомнадзора, рекламодатели направили на продвижение в Telegram-каналах блогеров 6,7 млрд рублей за первые полгода 2025 года. Это на 54% больше, чем за аналогичный период в прошлом году.

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремисткой и запрещена на территории России