Продажи смартфонов в России снизились на 20%

В России продажи смартфонов за период с января по март 2025 года уменьшились примерно на 20%. Это одно из сильнейших падений рынка за всю историю, пишет газета «Известия» со ссылкой на сообщение продавцов техники и экспертов. 

Один из источников издания сообщил, что реализация смартфонов в штуках сократилась на 26% и на 25% в денежном выражении, до 5,5 млн устройств на сумму 139 млрд рублей.  При этом данные другого источника отличаются. По его словам, падение составило 21% и 19% соответственно (5,9 млн мобильных устройств и 150,1 млрд рублей). 

Причина снижения продаж может заключаться в волатильности курса рубля, а также высокой ключевой ставке ЦБ, из-за которой гражданам стало выгоднее вкладывать деньги на депозиты, а не в покупку гаджетов. Также на это повлиял высокий спрос на смартфоны в 2023–2024 годах, поэтому сейчас желающих купить новый девайс стало меньше. 

Несмотря на это, средняя цена приобретаемого смартфона в РФ выросла на 2% – с 24,7 тыс. рублей до 25,2 тыс., рассказали «Известиям» в пресс-службе «М.Видео–Эльдорадо».

Сообщается, что самыми популярными брендами в начале этого года стали  Xiaomi (Redmi), Tecno, realme, Samsung и Infinix. Данные приводят в количественном выражении. В денежном лидерами рынка назвали Apple, Samsung, Xiaomi (Redmi) и Tecno. 

Интересно, что на маркетплейсах спрос на телефоны пока растет, в то время, когда в целом рынок падает, сообщил «Известиям» представитель одного из них. 

Так, на Wildberries рост продаж этих гаджетов в I квартале 2025 года превысил весомые 35% в деньгах. Это связано с оперативным появлением новинок, огромным ассортиментом, отметил представитель маркетплейса. 

«У сложившейся ситуации нет одной простой причины, влияет несколько факторов. Высокая ключевая ставка сокращает продажи смартфонов в кредит и стимулирует потребителей не вкладываться в покупку техники, а размещать средства на вкладах и накопительных счетах. Рост курса валют влияет на ту цену, по которой производители выводят новинки на российский рынок, а это во многих случаях на 10–15% выше, чем на аналогичные новинки в прошлые годы. И многие ждут снижения цен», – отметили в пресс-службе «Связь.ON». 

Данная динамика связана с эффектом охлаждения экономики, вызванным мерами правительства по снижению потребительской активности в целях борьбы с инфляцией, отметил Алексей Погудалов из «Холодильник.ру». Смартфоны не являются предметами первой необходимости, поэтому они сразу реагируют на подобные изменения.

«В частности, продажи смартфонов в значительной степени зависят от готовности потребителей обновлять свои устройства, даже если имеющаяся техника еще исправна. Такие покупки часто совершаются при наличии свободных средств, а не по острой необходимости. Кроме того, значительная доля смартфонов приобреталась в кредит. Нынешний уровень процентных ставок оказывает сдерживающее влияние на кредитование в целом, что в первую очередь сказывается на продажах смартфонов», – отметил эксперт. 

По данным генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, продажи гаджетов и другой электроники будут снижаться – возможно, рост произойдет во втором полугодии. Это случится, если антироссийские ослабят и на рынок вернутся производители из других стран, полагает он.

Ранее стал известен рейтинг самых популярных смартфонов среди россиян. Так, в 2024 году ими стали гаджеты брендов Apple, Samsung и Xiaomi. При этом наибольший рост продаж показали китайские бренды – Infinix, TECNO и Google.