Ozon назвал популярные покупки перед Новым годом

Маркетплейс Ozon проанализировал, какие товары россияне покупают к Новому году за первые две недели декабря 2024 года. Пользователи Ozon чаще выбирали для подарков товары для дома, модные аксессуары, наборы косметики, смартфоны и компьютеры, игровые консоли. Самыми популярными детскими категориями стали игрушки, товары для творчества, книги. 

Пользователи маркетплейса в декабре стали чаще заказывать ноутбуки, смартфоны и игровые консоли. Так, покупки стационарных устройств выросли в 1,5 раза, портативных – в 1,4. Чаще всего клиенты Ozon выбирали стационарные консоли Playstation 5 и портативне Steam Deck. Среди смартфонов в топе оказались гаджеты Apple, а в категории ноутбуков – устройства от Аsus, Lenovo, Machreator. 

Также в первой половине декабря спрос на товары для дома вырос больше, чем на 50% в штуках по сравнению с этим же периодом в ноябре. Более высокими темпами растут покупки товаров для праздника, декора для дома, предметов домашнего текстиля и товаров из категории «Кухня».

В Ozon отметили спрос на серьги, кольца и подвески из серебра. Их популярность увеличилась в 1,3 раз. Помимо этого вырос спрос на категорию бьюти-товаров. В ней наибольшим спросом пользовались парфюмерия и подарочные наборы косметики. На них спрос вырос в 2 раза по сравнению с ноябрем. Отмечается, что во много рост покупок парфюмерии связан с тем, что клиенты стали готовы к экспериментам. Эксперты считают, что они начали чаще покупать товары онлайн, которые раньше традиционно выбирали оффлайн. Так, в первой половине декабря спрос на ароматы вырос в 1,5 раза год к году. 

Также покупатели на маркетплейсе уделяли много внимания подаркам для детей. Для них они чаще всего выбирали игрушки, книги и наборы для творчества. Одним из самых популярных подарков стали конструкторы – в декабре спрос на них вырос в 1,8 раза по сравнению с ноябрем. Также многие часто покупали радиоуправляемые и мягкие игрушки. 

Эксперты отметили, что популярность пользовались товары для хобби и творчества, продажи который выросли  в 1,3 раза. В этой категории чаще всего покупали настольные игры, товары для рисования и рукоделия. 

Книга остается лучшим подарком и в этом году. Среди детских книг популярны новогодние комплекты из нескольких изданий, адвент календаря и набора для творчества. Среди литературы Young adult в этом году клиенты Ozon часто покупают издание Анны Джейн «Восхитительная ведьма». 

Продажи продуктов питания в декабре выросли в 1,3 раза по сравнению с ноябрем. Кроме того, на Ozon покупают не только продукты для новогоднего застолья, но и сами столы. Спрос на раскладные обеденные столы в первой половине декабря вырос почти в 1,5 раза в штуках по сравнению с ноябрем. 

Также в пресс-службе Ozon отметили, что чаще всего покупки оплачиваются дебетовой Ozon Картой. При этом растет объем платежей за пределами маркетплейса – уже более 30% оборота по карте приходится на внешние траты. 

Помимо шоппинга на Ozon, клиенты банка в первой половине декабря стали чаще покупать книги: спрос на категорию вырос на 14% по сравнению с аналогичным периодом ноября. К популярным покупкам перед Новым годом также относятся косметика (количество платежей за нее выросло на 18%), электроника и бытовая техника (рост на 13,5%) и сувениры (+21%).