Охват YouTube в РФ продолжает расти

Посещаемость YouTube в РФ продолжает расти несмотря на сообщения о замедлении работы хостинга. Об отсутствии влияния на бизнес говорят и специалисты в сфере инфлюенс-маркетинга, пишет РБК. 

Так, на неделе с 22 по 28 июля, когда появились массовые жалобы пользователей на низкую скорость загрузки видео на YouTube, количество человек старше четырех лет, хотя бы раз воспользовавшихся видеохостингом, составило 82,5 млн, говорится в отчете Mediascope. Важно, что цифры учитывают как мобильную версию видеохостинга, которая не подверглась замедлению, так и десктопную. Это в рамках погрешности больше, чем было неделей ранее (82,1 млн), и на 2,4% больше, чем за аналогичную неделю прошлого года (80,6 млн). 

Более того, среднесуточный охват YouTube в России за прошедшую неделю также незначительно вырос. По итогам недели он составил 55,7 млн пользователей против 55,4 млн неделей ранее и 52,3 млн за сопоставимую неделю ушедшего года.

YouTube сохраняет популярность среди российских пользователей, утверждает директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина. После отключения самой платформой возможности монетизации каналов из России на видеохостинге «прижились» такие форматы, как рекламные интеграции напрямую у блогеров и альтроллы (рекламные врезки). 

«По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на блогеров YouTube. По первому полугодию 2024 года мы наблюдаем сохранение этой тенденции, платформа остается востребованной у рекламодателей. Динамика рекламных бюджетов будет зависеть исключительно от динамики аудитории платформы и конкретных блогеров. Тут сыграют два фактора: снижение интереса к платформе из-за общего хайпа вокруг «замедления» и лояльность аудитории конкретных каналов, готовность аудитории включать VPN и терпеть сниженное качество контакта ради любимого контента», — отмечает Планина. 

Однако остается альтернатива в виде развивающихся российских платформ, подчеркивает сопредседатель комитета digital-агентств Ассоциации коммуникационных агентств России Александр Папков. 

«Хотя для блогеров замедление YouTube станет очередным болезненным ударом, преданная аудитория без сомнения пойдет вслед за ними в Telegram, «Дзен», VK и Rutube», — добавляет Папков. 

О технических проблемах в работе оборудования, принадлежащего компании Google и используемого для функционирования YouTube, «Ростелеком» сообщил еще 12 июля. Спустя две недели техподдержка «Ростелекома» отчиталась о росте числа жалоб от абонентов на качество работы YouTube в России. В компании связали это с износом и исчерпанием мощности оборудования Google, которое больше «не в состоянии справляться с существенно выросшим интернет-трафиком».