Запрет рекламы в Instagram* скажется на малом бизнесе

C 1 сентября текущего года вступают в силу поправки к федеральным законам (ФЗ) «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». Согласно им любая реклама в запрещенных соцсетях станет незаконной. Участники рынка считают, что больше всех пострадает малый бизнес, пишет «Коммерсантъ».

Так, запрет коснется в первую очередь рекламы в Instagram* и Facebook*, соцсети X (ранее Twitter), заблокированной в России с 2022 года, а также на любых других ресурсах, попавших под блокировку. Штрафы за нарушение новых пунктов закона составляют до 2,5 тыс. рублей для физлиц, до 20 тыс. рублей для должностных лиц и до 500 тыс. рублей для юрлиц.

Интересно, что, по словам гендиректора NMi Digital Анны Планиной, основная часть рекламного рынка уже перестроилась на существование без Instagram*. Блогеры, по ее словам, нередко размещают рекламные посты из легальных соцсетей в запрещенных «прицепом», при этом запрещенная площадка заработка не получает.

Однако ввиду запрета пострадает малый бизнес, особенно региональный, считает сооснователь и исполнительный директор Didenok Team Пейзулла Магомедов. Представители малого бизнеса вряд ли найдут замену Instagram*, с помощью которого они успешно продвигали свои товары и услуги.

«Любой маркетолог понимает, что, к огромному сожалению, на российском рынке сейчас нет альтернативных площадок, на которых можно было бы добиться таких же показателей охвата, конверсии и CPV», – добавил Магомедов.

При этом Instagram* и Facebook* для разблокировки в России должны соблюдать законы РФ. Об этом заявил пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков.

«Какое бы доверие у нас ни было с американцами, это не будет никого освобождать от выполнения российских законов. Собственно, эти компании могут и не ждать восстановления доверия. Надо выполнить законы и возвращаться в РФ», — отметил Песков.

* Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России

* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремисткой и запрещена на территории России