Объем рынка интернет-рекламы превысил трлн рублей

Согласно исследованию Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), отечественный рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете в ушедшем году составил 1,236 трлн рублей. Это на 53% больше, чем в 2023 году, пишет ТАСС.

При этом вложения в традиционные сегменты выросли на 27% и составили 542,7 млрд рублей, тогда как инвестиции в инновационные форматы увеличились на 83% и превысили 693 млрд рублей.

Аналитика проводилась c учетом деления рынка рекламы и продвижения в интернете на два блока. Традиционные сегменты включают в себя бюджеты на performance и branding (performance-реклама – продвижение бизнеса в digital-пространстве, направленный на достижение измеримых результатов за фиксированный промежуток времени, и branding-реклама – стратегия, которая направлена на развитие узнаваемости бренда и лояльности пользователей – прим. IT Speaker).

Второй раздел – инновационные форматы – учитывает инвестиции в классифайды (рубричная реклама), Influencer Marketing (продвижение продуктов через лидеров мнений), аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов, E-Retail Media Ad (реклама онлайн-товаров, которая размещается непосредственно на веб-сайтах и приложениях e-commerce игроков).

Так, объем performance-рекламы увеличился на 24% – эксперты оценили сегмент в 437,7 млрд рублей. Вложения в брендовую рекламу составили 32 млрд рублей, что на 23% больше, чем годом ранее. Также на 50% выросли затраты на баннерную рекламу – они достигли 73 млрд рублей.

Наибольший рост среди инновационных форматов показала реклама у инфлюенсеров. Ее объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд рублей. Затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд рублей – сегмент продолжает стабильно расти, на 133% год к году.

Напомним, что в мессенджере Telegram в поисковой строке теперь вместе с каналами, которые совпадают с поиском пользователя, ему также будут показываться и рекламные материалы.