Объем инвестиций в интернет-рекламу вырос на 5%

Согласно исследованию Digital Budget, инвестиции в интернет-рекламу за первое полугодие 2025 года выросли на 5%. Лидером по затратам стал «Сбер» с 9,5 млрд руб. (+7%).

На втором месте в топе оказался Ozon, увеличивший вложения на 58% до 3,6 млрд руб. Третье и четвертое места заняли Fonbet и X5 Group («Пятерочка», «Перекресток»), пишет «Коммерсантъ».

Интересно, что другие организации, наоборот, сократили вложения в интернет-рекламу. «Лига ставок» уменьшила инвестиции на 34%, «Яндекс» – на 20% (до 2,3 млрд руб.), «М.Видео-Эльдорадо» – на 17% (до 1,8 млрд руб.). Топ-20 рейтинга нарастили расходы на 8%, на их долю приходится 31% всех digital-инвестиций.

Аналитики Digital Budget добавили, что их исследование охватывало только внешнее привлечение трафика. Учитывались расходы на баннеры (+23%), контекст (+11%), онлайн-видео (OLV, -18%) и соцсети (-15%). При этом финансовый сектор (10% рынка) показал нулевой рост, что указывает на заморозку бюджетов.

В то же время, по данным представителей рекламного рынка, сборы с интернет-рекламы по итогам второго квартала могут достичь более 7 млрд рублей, а за год – 25 млрд рублей. По данным Роскомнадзора, в профильном реестре уже зарегистрировалось более 600 тыс. компаний, из которых 69,3 тыс. получают доход от распространения рекламы.