Нацпроект «оплатят» мобильные операторы и рекламщики

Согласно проекту бюджета на 2025–2027 годы, появится новый сбор за распространение интернет-рекламы, а также добавится повышение ставок существующих отчислений для мобильных операторов. Таким образом правительство планирует увеличить финансирование нацпроекта «Экономика данных». Представители бизнеса обеих отраслей отмечают, что их издержки растут и без этих нововведений, пишет «Коммерсантъ».

Отметим, что интернет-реклама в России уже подлежит маркировке. Ее распространители, равно как и рекламодатели и посредники, должны передавать информацию о кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В первой половине 2024 года в системе были учтены размещения с суммарным бюджетом 381 млрд рублей. Передавать информацию в ЕРИР можно только посредством операторов рекламных данных (ОРД; есть у VK, «Сбера», МТС и т. п.).

Инициатива приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу, причем «интернет-игроки заведомо оказываются в невыгодном положении», заявили в «Яндексе». Там добавили, что в случае введения сбора рекламодатели будут вынуждены компенсировать дополнительные расходы, что может привести к росту цен на сами товары и услуги.

Появление сбора «ударит по карману всей отрасли», считает гендиректор рекламной группы Kokoc Group Александр Шокуров. По его словам, расходы группы на одно лишь соблюдение закона о маркировке достигают около 200 млн рублей в год, а положительный эффект последних двух лет уже сошел на нет.

Если говорить о неналоговых платежах операторов связи, то с 2004 года все операторы связи ежеквартально платят отчисления с универсального обслуживания. Из этих денег финансируется проект устранения цифрового неравенства в регионах РФ, который реализует «Ростелеком».

В t2 (ранее Tele2) заявили, что сейчас ставка установлена в размере 1,2% и не менялась с 2006 года (ранее операторы платили 2%). Неназванный представитель телеком-рынка объясняет, что ставка за годы существования резерва не повышалась, однако ее возможное повышение увеличит «и так возросшую нагрузку» на операторов. 

Отметим, что деятельность «белых» хакеров, или независимых исследователей безопасности, могут закрепить в законодательстве. Это произойдет в рамках реализации национального проекта «Экономика данных», заявил советник гендиректора Positive Technologies Артем Сычев. Он также отметил, что метод поиска уязвимостей независимыми исследователями в России должен быть обязательным.