«М.Видео-Эльдорадо» использует ИИ для продвижения товаров

Компания «М.Видео-Эльдорадо» совместно с Retail Rocket Group представила обновленную рекламную платформу, на которой используют технологии таргетинга на базе ИИ. Данная система ориентирована на продавцов онлайн-площадки и маркетплейса «Эльдорадо».

На данной платформе представлены виртуальные товарные полки, которые пользователи видят с пометкой «Рекомендуем лично вам», «Вам может понравиться» или «Специально для вас». При этом продавцы могут показывать их на всех этапах, когда пользователь совершает покупки.

«Интеграция новых рекламных технологий в инфраструктуру "Эльдорадо" – важный этап нашей стратегии по развитию рекламного направления. Благодаря высокому уровню автоматизации мы планируем полностью переформатировать внутренние и внешние бизнес-процессы», – цитирует директора по маркетингу компании «М.Видео-Эльдорадо» Дениса Шевченко издание Sostav.

Благодаря adtech-платформа Smart Placement Ads от Retail Rocket Group, которая лежит в основе решения, в обезличенных данных пользователей выделяются узкие сегменты аудитории, после чего происходит построение модели поведения потребителей. Благодаря этому можно настроить более точечный поведенческий таргетинг.

Шевченко также заявил, что новое решение позволит получать трехкратный возврат на инвестиции в рекламу. Кроме этого, бренды «Эльдорадо» получат доступ к рекламному кабинету, что даст им возможность настраивать рекламные кампании и управлять ставками самостоятельно.

Ранее «М.Видео-Эльдорадо» открыла новый магазин с виртуальным консультантом «Эм.Ви». Новинку представили в столичном торговом центре Botanica Mall к 32-летию компании.