H&M наймет цифровых клонов вместо моделей

Ритейлер одежды H&M сообщил, что собирается внедрять искусственный интеллект в свою работу. Компания планирует создать цифровых «двойников» 30 моделей. Проект удастся, только если модели дадут свое согласие, пишет BBC. 

Ритейлер планирует использовать цифровых двойников моделей в социальных сетях и маркетинговых компаниях. По словам креативного директора H&M Йоргена Андерссона, в компании хотят использовать новые интересные способы демонстрации моды с использованием современных цифровых технологий. 

Несмотря на заявление компании о том, что она не изменит свой «подход, ориентированный на человека», некоторые опасаются, что этот шаг может повлиять на других работников индустрии моды: моделей, фотографов и визажистов. 

Новое решение было воспринято неоднозначно. Так, американская инфлюенсер Морган Риддл в соцсетях назвала действия H&M «позорными». «Покойся с миром всем остальным рабочим местам на съемочных площадках, которые это отнимет», – написала она. 

Однако в H&M отметили, что модели сохранят права на свои цифровые копии и их использование компанией и другими брендами в маркетинговых целях. По словам компании, такие изображения будут использоваться в соцсетях с соответствующими водяными знаками. 

Также в руководстве компании заявили, что модели будут получать компенсацию за использование своих цифровых двойников, как и в случае с любыми другими физическим соглашениям. За использование их изображений оплата будет на основе ставок, согласованных с их агентом. Компания добавила, что не будет сокращать количество живых фотосессий с реальными людьми и одеждой. 

Ранее стало известно о том, что в мире появились люди-модели для дипфейков. Обычно модели для дипфейков предлагают свои данные для создания виртуальных персонажей в кино, рекламе и видеоиграх. Однако мошенники используют эти данные для обмана.